La maggiore forma di inserzione pubblicitaria su Internet, in continua evoluzione in termini di standard. Il banner è normalmente associato ad un link ad un altro sito, funziona come un pulsante che, una volta selezionato, porta l'utente sul sito pubblicizzato. Infatti, l'obiettivo principale del banner è quello di generare visite (determinando il cosiddetto click-through), ma può risultare utile anche in termini di “brand awareness”