Per “posizionamento” si intende la possibilità di figurare con il proprio sito, ai primi posti dei risultati delle ricerche effettuate dagli utenti sui motori di ricerca.Alcune indagini su un campione di navigatori internet, hanno evidenziato come gli utilizzatori dei motori di ricerca raramente vanno a sfogliare i risultati nelle pagine successive alla prima o alla seconda. Questo significa che sono pochissimi gli utenti che visualizzano i siti oltre il ventesimo posto: per cui, figurare ad esempio al 25° posto, è come essere al 1.000° posto e quindi equivale a non esserci affatto!